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越來越多旅游企業(yè)選擇在抖音上做短視頻營銷，比如景區(qū)，酒店，旅行社等等，目的不僅僅是宣傳，更重要的是為了轉(zhuǎn)化。

為了減少用戶的預(yù)訂步驟，提高轉(zhuǎn)化率，許多涉旅企業(yè)都想在抖音平臺上完成交易閉環(huán)。但在稍作了解后就產(chǎn)生了疑惑，不確定該選擇抖店還是抖音小程序。

首先我們需要了解一下，什么是抖店，什么是抖音小程序。

1、抖店：

抖音官方推出的一種功能，幫助商家在抖音上賣貨。

商家可以從自己的抖店里選擇產(chǎn)品，在直播、發(fā)視頻的時候掛載上去售賣，用戶刷抖音時看到的黃色購物車圖標(biāo)就是購買入口。

2、抖音小程序（字節(jié)小程序）：

一種無須下載即可使用的應(yīng)用。類似微信小程序，只是它的使用范圍在頭條、抖音、極速版頭條三端。

在抖音里，小程序入口可以在視頻左下角、評論區(qū)、搜索頁面顯示。

3、它們有什么區(qū)別：

①屬性：

抖音小店是抖音官方為賣貨商家提供的一種工具，入駐商家無需開發(fā)。而抖音小程序需要第三方開發(fā)商開發(fā)。

②費用：

商家入駐抖店，需要根據(jù)商家賣貨的具體種類，交納不同額度保證金，和2%技術(shù)服務(wù)費（即抽傭，按每筆訂單計算）。并且相同種類，企業(yè)和個體交納的保證金額度也不一樣。

抖音小程序，在字節(jié)跳動小程序開發(fā)者平臺注冊認(rèn)證的時候，企業(yè)有300元/次的認(rèn)證費用，這個是字節(jié)官方收。其余費用比如小程序開發(fā)費用、后續(xù)維護費用等，是第三方開發(fā)商收取的。

③結(jié)算方式：

抖店的收益先到平臺，扣了手續(xù)費，才能提現(xiàn)。抖音小程序的收益，錢直接到企業(yè)支付寶賬號里。

④其他區(qū)別：

目前IOS系統(tǒng)，蘋果手機不支持抖音小程序。

稍作了解后，咱們就可以解答旅游行業(yè)更適合抖店還是抖音小程序的問題了。

旅游企業(yè)商家，更適合使用抖音小程序承接轉(zhuǎn)化。

原因主要有5點。

1、沒有抽傭：

旅游產(chǎn)品客單價比一般電商產(chǎn)品高，抽傭也更多，長遠(yuǎn)來看使用抖音小程序可幫助企業(yè)節(jié)省支出。

2、創(chuàng)建成本更低：  

如果涉旅企業(yè)選擇企業(yè)形式入駐抖店，保證金需要10000元（個體形式入駐保證金5000元），大部分時候比在第三方購買一個小程序還貴。

3、自主性更高：  

抖店是抖音官方的，各項規(guī)則可隨時更改，商家只能接受，但抖音小程序是涉旅企業(yè)在第三方開發(fā)的是屬于自己的，頁面樣式、功能全都是符合自己經(jīng)營需求，企業(yè)擁有更高自主性。

4、流量多，曝光量高：

短視頻左下角，評論區(qū)都可顯示小程序入口，也能被搜索到，而且除了抖音，頭條/頭條極速版也可以顯示小程序，比抖店擁有更多曝光量。

5、心理因素：

抖店的購物車圖標(biāo)，這個形象更符合賣貨類電商，與人們普遍印象里的旅游產(chǎn)品并不匹配。而且旅游產(chǎn)品需要較長決策時間，小程序里可建設(shè)豐富內(nèi)容，幫助用戶更了解旅游目的地和產(chǎn)品信息，有利轉(zhuǎn)化。

綜上，思途認(rèn)為抖音小程序更加適合旅游企業(yè)在抖音平臺內(nèi)做轉(zhuǎn)化。

思途智旅專注旅游行業(yè)行業(yè)十三年，為涉旅企業(yè)研發(fā)抖音旅游小程序解決方案，支持多種營銷功能，幫助企業(yè)實現(xiàn)更好的經(jīng)營管理。

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